Peoplemetry nebo také TV metry jsou elektronická zařízení, která zjišťují sledovanost televize, tedy kdo se kdy na co dívá v televizi. Informace o TV sledovanosti jsou základním měřítkem úspěšnosti televizních stanic a zjišťují se ve všech vyspělých zemích po celém světě.
.svg)
Peoplemetr (nebo také TV metr) je zařízení, pomocí kterého zjišťujeme, kdo se kdy na co dívá v televizi.
Je to taková malá krabička, která je napojená na televizi a která průběžně odesílá data o tom, jaký program v televizi běží a kdo je v danou chvíli u televize přihlášen.
.svg)
TV sledovanost je základním měřítkem úspěšnosti televizních stanic a zjišťuje se ve všech vyspělých zemích po celém světě.
Informace o sledovanosti využívají:
Peoplemetry má doma vybraný vzorek domácností (aktuálně zhruba 1 900). Ty reprezentují svým složením a chováním všechny domácnosti v populaci, které jsou vybaveny alespoň jedním televizorem. Seznam lidí, kteří se účastní měření, je ale neveřejný, a to jak kvůli ochraně soukromí, tak kvůli znemožnění jakéhokoliv ovlivňování.
Vzorek domácností (panel) musí plně reprezentovat všechny TV diváky. Má stejnou strukturu a stejné televizní chování jako TV populace – to například znamená, že v něm jsou v odpovídajícím zastoupení muži i ženy, všechny věkové kategorie, slabí i silní diváci a podobně. Díky tomu je pak možné naměřené výsledky zobecnit na všechny TV diváky v ČR.
Do výzkumu je v ČR zapojeno více než 4 450 osob z 1 900 domácností. To je i v mezinárodním porovnání dostatečný počet, ba dokonce více, než by vzhledem k počtu obyvatel stačilo.
Členové peoplemetrového panelu mají doma k televizi (resp. všem televizím v domácnosti) připojen peoplemetr. Ten odesílá údaje o tom, jaký program v televizi běží a kdo se právě dívá.
Informace o zapnuté TV stanici se sbírají automaticky, členové peoplemetrových domácností dávají vědět jen o své přítomnosti u televize, a to pomocí dálkového ovladače. Přihlásit lze i hosta, pokud sleduje nějaký program, nebo třeba oznámit dlouhodobou nepřítomnost – dovolenou apod.
.svg)
Peoplemetr je malá černá krabička, ve které je elekronika zabezpečující sběr a přenos dat. Jeho součástí je ještě displej a dálkový ovladač.
Peoplemetry měří v domácnostech sledovanost veškerých stanic, ať už je signál přijímán jakkoliv (DVB-T2, satelit, kabel, IPTV, …). Zaznamenává se přesný čas začátku a konce aktivity, a to i užívání teletextu, videa nebo DVD přehrávače, případně jiné techniky připojené k televizi.
Realizátor projektu měření sledovanosti televize chrání data domácností a jejich členů v souladu s platnými předpisy včetně směrnice GDPR. Aktivita členů panelu a jejich odpovědi nejsou nikdy prezentovány samostatně, ale vždy anonymně a hromadně například za skupinu „ženy 50–60 let“. Zadavatele zajímají vždy souhrnné informace o chování populace či specifických cílových skupin, nikoli konkrétního jednotlivce. Podrobnější informace na stránce Ochrana a zpracování osobních údajů.
Především informace o sledovanosti jednotlivých TV stanic a pořadů, tedy o tom, jaký typ diváků se kdy a na co díval. Na základě výsledků sledovanosti lze určit úspěšnost TV stanic a jejich pořadů. Na data se lze dívat z různých úhlů pohledu: sleduje se jak celkový počet diváků, tak atraktivita jednotlivých pořadů pro různé divácké skupiny (ženy, muži, starší, mladší, regiony atd.).
Předběžná data mají uživatelé k dispozici online už několik minut po odvysílání. Kompletní data jsou hotová vždy do dvou hodin po skončení vysílání, což je v 8 hodin ráno, protože vysílací den trvá 24 hodin – od 6 hodin ráno do 6 hodin ráno následujícího dne.
Uživatelé dat z měření mají k dispozici software, pomocí nějž lze data analyzovat z různých úhlů. Mezi nejznámější výstupy patří takzvané koláče, tedy koláčové nebo prstencové grafy (v dnešní podobě už přece jen připomínají spíše „donut“ než koláč). Ty nám říkají, jak si vedly TV stanice u diváků (share) a kolik lidí z cílové skupiny program sledovalo (rating). Definice různých ukazatelů můžete nalézt zde.
Pravidelné veřejné výstupy peoplemetrových dat jsou publikovány na webu ATO.
www.ato.cz
https://www.nielsen-admosphere.cz/vysledky-mereni-sledovanosti-tv
Ukázka výstupu dat z peoplemetrového výzkumu
ATO - Nielsen Admosphere, 2019
Koláč/donut „share“
Tento graf vypovídá o tom, kolik lidí z těch, kteří se v daný čas dívali na televizi, sledovalo ten který program či televizní skupinu.
Graf tedy mimo jiné říká, že v roce 2019 se nejvíce lidí (všichni televizní diváci starší 15 let) dívalo na stanice skupin ČT, Nova a Prima.
Výsledky lze dále konkretizovat, například určit užší časové období (např. prime time čili hlavní vysílací čas) nebo diváckou skupinu (např. muži 35–50 let). Výsledky pro tato konkrétnější zadání pak mohou vypovídat o rozdílném vkusu různých diváckých skupin.
Ukázka výstupu dat z peoplemetrového výzkumu
ATO - Nielsen Admosphere, březen 2015
„Rating“
Jiný pohled na výsledky sledovanosti přináší tzv. rating. Obvykle se udává v procentech nebo v tisících diváků. Říká nám, kolik lidí z cílové skupiny sledovalo konkrétní pořad. Pokud někdo sledoval jen část určitého pořadu (třeba prvních 20 minut), započítává se do tohoto procenta jen částečně - poměrově.
Následující tabulka uvádí příklady ratingu nejsledovanějších seriálů (sledovaných živě) ve třetím březnovém týdnu. U každé z trojice nejvýznamnějších televizních stanic je zobrazena nejúspěšnější seriálová epizoda. Z dat můžeme vyčíst, že nejsledovanějším seriálem na Nově byla v uvedeném období Policie Modrava s 24% ratingem. Tuto epizodu Policie Modrava sledovala ve třetím březnovém týdnu čtvrtina dospělých televizních diváků (15+), tedy zhruba 2,1 milionů Čechů. Nejsledovanějšími seriály na ČT1 a Primě byly v tomto týdnu Vraždy v kruhu (ČT1) a Cesty domů III (Prima). Vraždy v kruhu zaujaly 14,3 % českých televizních diváků starších 15 let (1,2 milionů lidí), Cesty domů III sledovalo 7 % (asi 600 tisíc českých dospělých diváků).
Den peoplemetrů připadá na 2. června a je připomenutím spuštění prvního peoplemetrového projektu v České republice v roce 1997. Do té doby se sledovanost televize zjišťovala pomocí tzv. deníčkového výzkumu, kdy si vybraní diváci zaznamenávali do papírových deníčků, na co se v televizi dívali. Zavedením elektronického měření pomocí peoplemetrů se výzkum zpřesnil a reportování výsledků sledovanosti se výrazně zrychlilo.
.svg)
Věděli jste, že měření sledovanosti televize už není jen o sledování živého vysílání na televizorech v obýváku? Divácké návyky se proměňují a čím dál více do hry vstupuje sledování videoobsahu na internetu. Proto se v ČR měří i digitální sledovanost, a to v rámci tzv. projektu PEM D.